imvblad@gmail.com
Streaminggiganten Netflix har minus på bundlinjen, mens Disney+ allerede har rundet 50. mio. abonnenter
Af Steffie Marquart, medievidenskab 7. semester
Walt Disney Corp. lancerede i november 2019 den nye streamningtjeneste Disney+. På få måneder har tjenesten, som kommer til Danmark i september, formået at overgå indtjeningsforventningerne samt antallet af abonnementer.
Alligevel er der lang vej op til Netflix, som de seneste år har ligget solidt i toppen blandt de globale streamingtjenester.
Tager man et nærmere kig på Netflix, er der dog noget, der tyder på, at Disney allerede fra start er bedre stillet end konkurrenten.
Netflix omsætter for et tocifret milliard- beløb om året, men har alligevel ikke plus på bundlinjen. Underviser i Medievidenskab på Aarhus Universitet, Mads Tommerup Andersen, fortæller, hvorfor tjenesten skubber en gældsbyrde foran sig.
“De har et bragende underskud. De bliver ved med at øge det beløb, de bruger på indholdsproduktion, men det er ikke en rentabel måde.”
Alligevel fortsætter Netflix umiddelbart som de altid har gjort.
Netflix’s strategi
En af hovedårsagerne til at Netflix fortsat er kørende og førende, er at de lægger enormt mange penge i det, som Mads Tommerup Andersen kalder for lokaltsproget indhold.
“De anser det formentligt for ekstremt vigtigt at kunne fastholde og øge basen af abonnementer. Ved at lave fx dansksproget indhold får de adgang til det danske marked. Så længe de kan låne penge, kan de blive ved, men spørgsmålet er, hvornår investorerne siger fra.”
Netflix har en stor kundekreds, men de er ikke lige så store som Disney, der desuden har forlystelsesparker, bøger, tøj mv. Derfor står Disney+ stærkt på trods af Netflix’s førende position.
Disney er størst
Som følge af sin størrelse har Disney+ et godt udgangspunkt på markedet. Netflix er ikke et konglomerat og har derfor ikke flere enorme indtjeningskilder udover streamingtjenesten.
Mads Tommerup Andersen forklarer, hvordan Disney kan lave selvpromovering i højere grad end Netflix, da de som konglomerat har adgang til “cross-promotion.”
“Cross-promotion betyder, at de kan reklamere mere for sig selv end Netflix, da de har en række forskellige platforme at gøre det på. Desuden har de også et større rådighedsbeløb.”
Disney er kommet godt fra start og har altså gode forudsætninger, men hvad kan de, som Netflix ikke kan?
Streamingkrig
Netflix er en gammel kending, hvor Disney først skal til at lære spillet at kende.
“Disney kommer sent ind i en konkurrence, der allerede er i gang,” siger Mads Tommerup Andersen.
På den anden side har Disney eksklusivt indhold, fx Pixar.
“Det er vigtigt at have det unikke tilbud. De skal tilbyde en grund til at købe abonnementet,” uddyber han.
“Netflix er tæt på markedsleder, men der er også nogle bekymringer ift. deres økonomi. Hvis jeg var Netflix, ville jeg helt klart se Disney+ som en konkurrent.”
Mads Tommerup Andersen siger afslutningsvis, at der aldrig er nogen garanti for succes.
“Om det lykkes, kan man aldrig vide. Det kaldes “nobody-knows.”